В чём разница между лендингом на отдельном домене и продающей страницей на сайте?

Где размещать посадочную страницу? На уже имеющемся сайте? Или лучше сделать лендинг на другой платформе и с отдельным доменом? В статье разберём, как решение этих вопросов зависит от текущих задач бизнеса.

Лендинг и сайт: в чём различие?

Лендинг (посадочная страница) — веб-страница, которую создают для конвертации посетителей в клиентов или для получения информации о них через формы подписки, регистрации или заказа. Лендинги часто применяют в рекламных кампаниях. Они сосредоточены на одном рекламном предложении и одном призыве к действию.

Таким образом, главное различие между обычным сайтом и одностраничным лендингом заключается в их назначении. У последнего вся необходимая для целевого действия информация удобно размещена на одной странице; формат «заточен» на рекламу только одного товара.

Когда стоит сделать продающую страницу на имеющемся сайте?

Посадочную страницу можно добавить к другим страницам действующего сайта, даже если изначально он не был предназначен для рекламы конкретного товара. Например, если у вас сайт-визитка или сайт-портфолио.

Преимущества продающей страницы на сайте:

• Целостность бренда. Продающая страница, будучи частью сайта, сохраняет общий фирменный стиль и усиливает восприятие бренда.

• SEO-преимущества. Вы улучшите SEO-показатели всего ресурса благодаря дополнительным ссылкам и увеличению потока посетителей на рекламируемую страницу.

• Легкость обновления и интеграции. Редактировать и обновлять контент будет проще, так как страницы находятся под управлением общей CMS (системы управления контентом).

• Доверие целевой аудитории. Посетители склонны больше доверять страницам, которые являются частью основного сайта компании, а не отдельным доменам. Последние могут вызывать ассоциации с ресурсами-однодневками.

Итак, посадочная страница на имеющемся веб-ресурсе подойдёт вам, если она взаимодействует с другими элементами сайта, при этом вы хотите продвигать отдельный продукт или услугу, демонстрируя связь с основным брендом. Такая страница потенциально способна улучшить позиции всего сайта в поисковой выдаче и увеличить органический трафик на него. Также она помогает сохранить целостное восприятие бренда у пользователей.

Когда лучше использовать отдельный домен для лендинга?

Сайт-одностраничник может быть лучшим выбором в следующих случаях:

• Лендинг создаётся для краткосрочной рекламной кампании или специального предложения, не связанного с основным сайтом. В поисковиках такие ресурсы появляются благодаря рекламе, а не SEO, в отличие от многостраничных сайтов.

• Вы тестируете новую идею или продукт, не затрагивая основной сайт. Либо вам нужно провести А/Б тесты различных предложений или дизайнов.

• Нужно минимизировать отвлекающие факторы. Отдельный домен фокусирует пользовательское восприятие и, как следствие, увеличивает конверсию.

Подытожим: продающие страницы на сайте идеально подходят для интеграции в общую стратегию бренда и улучшения показателей SEO, в то время как лендинги отлично справляются с краткосрочными кампаниями и тестированием гипотез.

Какой тип лендинга больше всего подойдет для вашего проекта? А главное, как сделать так, чтобы страница привлекала целевых пользователей и успешно «конвертила»? Позвоните в LaCoNix, и мы детально ответим на эти вопросы. Наши копирайтеры, программисты и дизайнеры создают высококонверсионные лендинги в различных нишах: от товарного бизнеса и продажи франшиз до организации тренингов, онлайн и офлайн-мероприятий.