+7 (843) 278-24-83

Микроразметка: что это, зачем добавлять на сайт

Применение микроразметки — необходимый шаг для тех, кто хочет увеличить трафик на сайт. Она способна увеличить кликабельность в среднем на 30%, поднимает конверсию, так как делает сайт более привлекательным для поисковых систем и пользователей.

В этой статье объясняем: что такое микроразметка, какой она бывает и какие преимущества дает бизнесу.

Что такое микроразметка простыми словами

Работая с Яндексом и Google, вы наверняка замечали, что в поисковой выдаче сайты отображаются по-разному. У кого-то видны только заголовок интернет-страницы и несколько строчек малоинформативного текста, взятого поисковым роботом со страницы произвольно или из тега .

У других сайтов отображаются контакты, цены, акции, рейтинг, время работы, анонсы, фото, ссылки на разделы, и другая полезная, читабельная и структурированная информация.

Информативные расширенные сниппеты (миниатюрные версии веб-страниц) удобны и привлекательны для пользователя, заметны в поисковой выдаче. Они увеличивают вероятность перехода на сайт. Почему они выглядят так? Потому что в них используется не просто тег , а микроразметка сайта.

Микроразметка — специальный код, который добавляют на веб-страницу — изначально была задумана как инструмент для упрощения восприятия данных пользователями, которые ищут информацию в поисковиках. С помощью этого кода веб-разработчики «направляют» поисковых роботов к нужной нам информации. Таким образом, микроразметка делает веб-пространство более доступным и информативным для всех: для людей и для поисковых машин.

Как добавить микроразметку на сайт

Процесс происходит путем внедрения в код страницы специальных тегов, содержащих нужные сведения по структурированным данным. Когда мы говорим о HTML-разметке, она просто позволяет браузеру отображать данные на веб-странице. Однако HTML-разметка не дает никакой информации о смысле и структуре контента. Вот где на помощь приходит микроразметка.

Микроразметка расширяет возможности HTML. Она позволяет добавлять дополнительную информацию, которая помогает поисковым системам понять, что именно находится на веб-странице.

Чтобы грамотно добавить нужные метаданные в код страницы, веб-разработчики используют словари микроразметки (Schema.org, OpenGraph) и стандарты синтаксиса. В словарях нужные нам метаданные представлены на языке, понимаемом алгоритмами поисковых систем.

Обычно разработчик действует по следующей схеме:

  1. Выбирает словарь и переходит на соответствующий сайт, где описан протокол использования тегов микроразметки.
  2. В html-код страницы добавляет атрибуты тегов. Благодаря им поисковый робот увидит, с каким словарём мы работаем и какой тип информации хотим разметить (локальный бизнес, организация, событие, место, персона, заведение общепита, продукт и другое).
  3. Добавляет в код атрибуты разметки. Например, для события в разметке можно указать десятки подробностей: время, место, расписание, организаторов, количество свободных мест.
  4. Проверяет микроразметку валидатором. Для проверки на ошибки можно использовать сервис от Schema, Вебмастер от Яндекса или Structured Data Testing Tool от Google.

Один из важных моментов — возможность использования нескольких словарей на одном сайте. Взаимодействуя и дополняя друг друга, они позволяют передавать более полную и точную информацию, что повышает шансы сайта на привлечение трафика и повышение его позиций в поисковых результатах. Главное — избегать конфликтов между атрибутами.

Особенности микроразметки Open Graph и Schema. Какую лучше использовать?

В области микроразметки существует множество стандартов, которые помогают описать различные типы информации. Некоторые из них уже считаются устаревшими и используются для узких целей. Например, микроформаты (стандарт синтаксиса и словаря) были разработаны в 2007 году и не всегда корректно работают с другими словарями.

Schema.org — самый популярный инструмент микроразметки сайта. Сегодня это обширный словарь, включающий более сотни типов микроразметки для различного контента и видов сайтов.

Наиболее популярны и полезны для разметки сайтов такие типы, как карточка товара, статья, места, события, продукт, рецепт, видео, инструкции, хлебные крошки, отзыв, изображение. Неудивительно, что крупные поисковые системы, Google, Яндекс и Bing, рекомендуют использовать данный стандарт.

OpenGraph — это удобный инструмент для создания семантической разметки, чтобы улучшить отображение страниц сайта в соцсетях. Используется, в частности, на платформах ВКонтакте, Pinterest, Telegram.

Разработчики сайтов сталкиваются с проблемами отображения ссылок в социальных сетях, и Open Graph помогает им справиться с этой задачей. При расшаривании ссылок в социальных сетях благодаря микроразметке Open Graph пользователи видят корректное изображение и соответствующий текст, что делает контент более привлекательным и информативным.

Для сайтов, с которых пользователи часто делают шеринг контента в соцсети, имеет смысл начать с внедрения Open Graph разметки. В интернет-магазинах, размечая товары, лучше начинать со Schema.org.

Преимущества микроразметки сайта

  • Улучшение показателей SEO. Достижение более высоких результатов в поисковой выдаче и повышение видимости сайта в интернете. Это оказывает существенное влияние на привлечение целевой аудитории и улучшение пользовательского опыта. Особенно обращает внимание на микроразметку отечественный поисковик Яндекс.
  • Повышение CTR. Пользователи склонны обращать внимание и переходить на страницы, которые обладают красивыми и информативными сниппетами.
  • Более точная индексация поисковыми системами. Поисковики «увидят» основные разделы и подразделы вашего сайта, будут показывать пользователям релевантную информацию в результатах поисковой выдачи.
  • Повышение доверия к сайту и бренду. Благодаря удобству и информативности сниппета пользователи склонны оценить ваш сайт как более профессиональный и надежный.

Из минусов отметим утяжеление кода, сложность реализации на некоторых движках, визуальную трудоёмкость работы с кодом. Для создания микроразметки понадобится привлекать специалистов, которые обладают специальными навыками в веб-разработке.

Как сделать эффективную микроразметку

Наша студия LaCoNix оказывает услуги по внедрению микроразметки для веб-сайтов различных типов: от сайтов-визиток до каталогов и интернет-магазинов. Мы проанализируем технические возможности, структуру и контент вашего сайта. Создадим разметку на основе Schema.org или Open Graph в зависимости от задач. Проверим корректность внедренных инструментов.

После анализа сайта мы предложим лишь те доработки, которые в перспективе принесут весомую пользу вашему бизнесу. В команде LaCoNix есть специалисты, которые специализируются на работе со всеми популярными системами управления сайтом. Это позволяет нам решать любые вопросы, связанные с микроразметкой, и вовремя вносить корректировки.

Возврат к списку

Заинтересовала услуга?

Свяжитесь с нами удобным для вас способом, мы подготовим предложение
с калькуляцией и обсудим детали в удобное для вас время.